什么是否定關鍵詞
這是亞馬遜開發的一種功能,目的是為了讓顧客對我們自己產品的搜索更精確,listing匹配度更高。
在【廣告活動】中,有個【否定關鍵詞】的選項,在這里可以添加否定關鍵詞后,就相當于告訴亞馬遜這些關鍵詞我不需要匹配廣告位。
添加成功之后,當買家的搜索詞與你的否定關鍵詞匹配時,否定關鍵詞則會阻止你的廣告展示。
與正常投放的關鍵詞相比,否定關鍵詞投放的匹配類型只有以下兩種:
精準匹配:即當用戶搜索的詞和您投放的關鍵詞完全一樣時,您的廣告則不會曝光出來(大小寫不影響)。比如您投放的是“running shoes”,那么只有當用戶搜索“running shoes”時,否定才會起作用。
短語匹配:即當用戶搜索的詞按順序包括了您投放的詞時,您的廣告則不會曝光出來。所以,當您投放的是“running shoes”,那么用戶搜索“red running shoes”、“running shoes for man”時,這個否定詞就會起作用了。
為什么否定關鍵詞沒有廣泛匹配呢?因為,廣泛否定波及到的搜索詞范圍太大了,可能會導致廣告的曝光量急劇減少。
2如何確定否定關鍵詞
只需要3步簡單的操作:
1)下載搜索詞報告;
2)在搜索詞報告中選擇低銷量的搜索詞或關鍵詞(擁有高點擊量卻幾乎不產生銷量的詞語);
3)在您的廣告活動中將這些關鍵詞添加為否定關鍵詞,建議使用精準匹配方式。
3要怎么知道哪些詞是否定關鍵詞?
首先賣家要先對產品廣告進行一段時間投放,積累一定的數據后,通過對廣告報告的分析,看看現在哪些關鍵詞對產品不能帶來效果。否定關鍵詞一般有下面幾類:
1、曝光量高但點擊比較低的詞;
2、曝光量和點擊都比較低的詞;
3、曝光和點擊都比較大,但轉化低的詞;
4、與產品不相關的詞;
5、對于新品來說,ACOS過高的詞。
總的來說,否定關鍵詞就是我們投入的廣告費用比較多,但獲得的成效是比較低的關鍵詞,一旦發現成效低就要馬上否定,否則時間越長,就會越拉低你廣告的質量分,是沒有任何好處的。