當(dang)前，歐(ou)(ou)洲(zhou)電子商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務保持增(zeng)長態勢。咨詢機構(gou)尼爾(er)森IQ與“智慧(hui)情報”近日聯合(he)發布的研究報告顯示，2024年上半年，歐(ou)(ou)洲(zhou)電商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)市場(chang)繼續擴大(da)，網絡渠(qu)道用戶數增(zeng)長1%、網購頻次增(zeng)加4%。歐(ou)(ou)洲(zhou)跨境(jing)電商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)平臺“歐(ou)(ou)洲(zhou)跨境(jing)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)務”發布的報告顯示，2023年歐(ou)(ou)洲(zhou)企(qi)業對消費者（B2C）在線商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品銷售額達(da)7410億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長13%；其中，跨境(jing)電商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)市場(chang)規模達(da)2370億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長32%。
用戶數和交易額繼續增加
在(zai)線購物(wu)受到(dao)越來越多歐(ou)洲消(xiao)費者(zhe)青睞。全(quan)球速賣通發布的《消(xiao)費者(zhe)洞察報告》顯示(shi)，今年第一(yi)季度，至(zhi)(zhi)少有95.8%的歐(ou)洲消(xiao)費者(zhe)進行(xing)過在(zai)線購物(wu)，35%的消(xiao)費者(zhe)每周用(yong)于(yu)在(zai)線購物(wu)的時(shi)(shi)間超(chao)過5小(xiao)時(shi)(shi)。據統計(ji)，截至(zhi)(zhi)2023年底歐(ou)洲電商用(yong)戶數量已達5.4億，預計(ji)到(dao)2027年將增長至(zhi)(zhi)5.86億。
歐洲(zhou)電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)協會和(he)歐洲(zhou)商(shang)(shang)業協會發布的《2023年歐洲(zhou)電子(zi)商(shang)(shang)務(wu)報告》顯示，西歐地區(qu)仍是歐洲(zhou)最(zui)大(da)的企業對消(xiao)費者(zhe)（B2C）電商(shang)(shang)市場，其(qi)份(fen)額占到六成以上(shang)。企業對消(xiao)費者(zhe)電商(shang)(shang)交易(yi)額領先的國(guo)(guo)家(jia)為英(ying)國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、德國(guo)(guo)和(he)西班牙，在2022年的電商(shang)(shang)交易(yi)額分別達到2910億(yi)歐元、1460億(yi)歐元、1020億(yi)歐元和(he)720億(yi)歐元。
數據顯示，法國(guo)電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)規(gui)模較(jiao)2023年(nian)(nian)增長(chang)10.5%，電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)交易(yi)額占零售貿易(yi)總(zong)額的(de)10%。2023年(nian)(nian)，有3940萬(wan)法國(guo)人(ren)(ren)(ren)通過互聯網購物，比上一(yi)年(nian)(nian)增加50萬(wan)人(ren)(ren)(ren)，人(ren)(ren)(ren)均下單60次。2023年(nian)(nian)，德國(guo)的(de)跨(kua)境電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)交易(yi)額表現(xian)突(tu)出，達到(dao)430億(yi)歐元(yuan)，增幅(fu)為(wei)28%，成為(wei)歐洲最大(da)的(de)跨(kua)境電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)市場。歐洲電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)店鋪500強(qiang)中有112家來自德國(guo)，包括知(zhi)名電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)平臺扎蘭多等。市場分(fen)析機構“莫多情報”的(de)一(yi)份報告稱，電(dian)子商(shang)(shang)(shang)(shang)務正在重新定義(yi)歐洲的(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)業活動，預計到(dao)2029年(nian)(nian)歐洲電(dian)商(shang)(shang)(shang)(shang)市場規(gui)模有望達到(dao)9511.6億(yi)美(mei)元(yuan)。
中東歐地區成為新增長點
今年(nian)(nian)5月，敦豪集(ji)(ji)團(tuan)斥資(zi)1.8億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)，在(zai)波(bo)蘭(lan)新建了一個輻射(she)歐(ou)(ou)洲大陸的(de)國際(ji)配送中(zhong)心；德國施瓦茨集(ji)(ji)團(tuan)旗下的(de)大型零(ling)售連鎖店宣布(bu)繼續在(zai)保(bao)加利亞(ya)擴大其物(wu)流基(ji)礎設(she)施，提升該國的(de)電(dian)子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)能力……中(zhong)東(dong)歐(ou)(ou)地區電(dian)子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)加速發展(zhan)，成為歐(ou)(ou)洲地區相(xiang)關業務(wu)(wu)的(de)新增(zeng)(zeng)長(chang)點。歐(ou)(ou)洲電(dian)子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)協會相(xiang)關報告顯示，2023年(nian)(nian)中(zhong)東(dong)歐(ou)(ou)地區的(de)電(dian)商(shang)市場規模增(zeng)(zeng)長(chang)29%，達到1040億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)。德國Statista數據平(ping)臺(tai)預測，2024年(nian)(nian)中(zhong)東(dong)歐(ou)(ou)電(dian)商(shang)市場規模將繼續增(zeng)(zeng)長(chang)18%，有望達到1220億(yi)歐(ou)(ou)元(yuan)。
波蘭(lan)、保加(jia)利(li)亞(ya)等是歐洲電商(shang)(shang)(shang)市(shi)場發(fa)展最(zui)快的幾(ji)個國家(jia)。根(gen)據中(zhong)東歐地(di)區在線銷售(shou)管理(li)和自動化系統“基礎(chu)鏈接”平臺的最(zui)新數據，今年(nian)6月(yue)，波蘭(lan)在線銷售(shou)額(e)同比(bi)增(zeng)長12.6%；預計波蘭(lan)電商(shang)(shang)(shang)市(shi)場規模到(dao)2027年(nian)將達到(dao)280.9億美元。保加(jia)利(li)亞(ya)2022年(nian)電商(shang)(shang)(shang)交(jiao)易額(e)實(shi)現(xian)增(zeng)長31%。
有分析(xi)認為，中東歐(ou)地(di)區電(dian)(dian)子商(shang)務快速(su)增長，主要(yao)得益(yi)于(yu)互聯(lian)網普及率的提(ti)高、物(wu)流基礎設施的改善以及在線(xian)購(gou)物(wu)消費者群體不(bu)斷(duan)擴大(da)。當前，中東歐(ou)國(guo)家不(bu)斷(duan)加(jia)快推動(dong)(dong)數字(zi)化(hua)轉型(xing)，該(gai)(gai)(gai)地(di)區移動(dong)(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)普及率顯著(zhu)提(ti)升，這進(jin)一步(bu)助推電(dian)(dian)商(shang)發展(zhan)。BLIK是波(bo)蘭最大(da)的支(zhi)(zhi)付(fu)系(xi)統之一。2023年1月(yue)至8月(yue)，該(gai)(gai)(gai)支(zhi)(zhi)付(fu)系(xi)統完成(cheng)了10億(yi)筆交易，創下該(gai)(gai)(gai)平臺線(xian)上交易的新紀錄。保加(jia)利亞推出了多(duo)種移動(dong)(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)創新解(jie)決方案，移動(dong)(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)已覆蓋該(gai)(gai)(gai)國(guo)80%以上的支(zhi)(zhi)付(fu)市場。保加(jia)利亞計劃修改相關條(tiao)例(li)以進(jin)一步(bu)規范(fan)電(dian)(dian)商(shang)產業發展(zhan)。
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